איב סאן לורן החל את דרכו בשנת 1962 כמותג יוקרה פריזאי אשר חרט על דגלו את התשוקה, התאווה החדשנות והאדג'יות, מותג שאינו נכנע לחוקים אלא מחפש כיצד ניתן לפרוץ אותם. איב סן לורן הוא מותג שמקדים את זמנו וצופה את העתיד ומהווה חותמת בעולם היוקרה. הוא מזמין את הנשים והגברים לשבור את החוקים ולא לפחד לשנות את שגרת הטיפוח והאיפור שלהם לעיתים תכופות כחלק ממימוש הרצונות והתשוקות שלהם, מאמין שהאינטואיציה היא זו שצריכה להוביל אותנו ושעלינו להישאר נאמנים לעצמנו ולחלומות הכי גדולים שלנו.